我這可能不算回答,不過看到這個新聞想到幾件事。

你对陈年关于 LV 生产成本论怎么看?
这话题我只能在知乎探讨,不能在外面说,否则给我老婆惹麻烦。我个人不认同陈年的观点。你不能认为 LV 生产成本低就否定 LV 产品的综合价值,这就跟你否定与华晨并线生产的宝马轿车是一个道理。不谈奢侈品,如果唯成本论,那飘柔卖30多元那简直就是无耻了。

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不鳥萬如一
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我這可能不算回答,不過看到這個新聞想到幾件事。

我很認同 John Gruber 的說法:iPhone 厲害的地方在於價格。無論你再有錢,你能買到的世界上最好的手機,我也能買得起了。這跟可口可樂一樣,是一種經典的美國精神的體現。在 iPhone 之前,有那個八千多的諾基亞,有更加奢華的 Vertu。但 iPhone 之後,這些都顯然不能算世界上最好的手機了。

iPhone 跟奢侈品正好相反,蘋果希望讓所有人能用上最好的東西,奢侈品是希望讓少數人用上最好的東西。如 @林劍 在知乎上說過的,奢侈品已經是一個過時的概念,代表著舊世界舊秩序 [1]。階級消失之後,奢侈品只能是一種跨越時空的無力意淫了。從這個意義上說,陳年所謂的什麼「收購 Louis Vuitton,賣凡客的價」,是符合時代精神的。(附送八卦:Louis Vuitton 中國的一個副總裁在微博上是這樣回應陳年的話的:
编辑于 2011-04-13
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邱豁达
邱豁达
中国移动集团 品牌推广人士
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第一:LV的成本并没有你想象的低,我查了LVMH集团过去15年的财务数据,发现其毛利率基本在60%,利润率不超过20%,并没有我们想象中那样暴利。那这种生产资料成本到最终售价的巨大差异是不是也是一种藏富于民的表现。LV的店员6-8K的工资也就自然而然让她产生品牌归属感。

第二:为什么总是出现国外品牌比国内品牌吃香,除了中国人长期对国外品牌有潜意识的认知亲近度和崇拜外,国外品牌形成的以非价格战的行业环境也是每一个品牌能够在一个行业丛林找到自己一个合适定位的关键所在。

第三:中国人对中国的环境和产品更加了解,自然像拉菲这样的品牌故事变成张裕酒庄的百年历史故事你并不会支付拉菲的价格给张裕,道理是一样的。你越熟悉她的价值就越低。就像女人,神秘感和价值成正比。

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